行业观察丨韩国东大门市场——从批发市场到潮流中心（下篇）

然而如果只是“快”，东大门至多只是一个成功的大型批发市场，其核心竞争力是快速的生产能力和相对低廉的价格。而当价格更为低廉的中国制造、东南亚制造服装进入韩国市场后，东大门的发展开始面临危机。而此时的东大门，在自身全产业链的基础上，将设计能力作为名气出圈、持续发展的新动力，以“潮”作为东大门发展的新标签。

东大门的“潮”，来源于鼎力支持本土设计师品牌。

在东大门，众多本土设计师品牌日益占据主要的地位。拥有自身独特色彩的韩国设计师们纷纷在东大门开店，让这里成为市场潮流与本土品味的前沿地。据统计，在东大门商圈内销售的服装，70％-80％是设计师品牌，而其中近7成是品牌直营店。这些品牌店铺基本都拥有一批设计师来进行支撑，有些甚至老板就是设计师本人。品牌直营店的广泛分布，让东大门的时尚多姿多彩、包罗万象，成为年轻人捕捉时尚、淘货购物的最佳选择。

而在支持本土设计师发展壮大之路上，东大门也采取了多样的措施，建立Chaoroom就是其中一个重要的项目。2016年4月，东大门开设了可为设计师们宣传、出售时尚品牌产品的东大门时尚展厅“Chaoroom”。Chaoroom是首尔市为解决新晋设计师和中小型服装贸易商人自有品牌认知度低、缺乏展示机会、销售渠道受限等问题，专门设计的展销及产业服务空间。它位于比邻东大门时装批发中心的DDP（东大门设计广场）Yigansumun展厅内，设有展示区、咨询区、多媒体室等，占地面积1440平方米。

Chaoroom通过提供展销空间与供求双方对接渠道，助推新晋设计师及中小服装品牌商的发展。通过公开招募入驻设计师及三次严格的审查，最终确定入驻展厅的设计师品牌。Chaoroom将这些优秀中小服装企业与新晋设计师的服装样品按照不同主题理念融汇聚合并进行展示。按照季节的变化，安排服装以及杂货（鞋类、包类、帽子）、配饰等与服装相关的所有产品约100余个品牌循环入店，风格变化多样。由此，通过向买家集合式展示样品，经过咨询后进行签约、订货，既帮助这些新晋设计师品牌打开了销路，又可使海外客户可以轻松确认产品并进行签约，有效对接了供需双方，推动了时尚品牌实现销售额增长。

与此同时，Chaoroom还为针对新晋设计师和中小品牌服装商的需求，提供一条龙服务，从空间、装备、以及商品企划、制作、经营、流通、销售等各个领域入手，推动本土品牌发展壮大。

在东大门的鼎力支持下，这里的设计师品牌还进入了欧洲、日本、美国市场，许多品牌每年出口额已经达到了5000万人民币。

东大门的“潮”，更离不开首尔时装周的名气加成。

作为时尚界继纽约、伦敦、巴黎、米兰四大时装周之后最受瞩目的时装周，首尔时装周已然成为时装周界的后起之秀。集设计感、实穿性和公道价格为一体的韩国时装越来越受到国际市场的关注，而首尔时装周的名气也在不断被打响。每年首尔时装周各大明星艺人的参与，更是为其增添许多关注。

近几年来，东大门设计广场（DDP）已经成为首尔时装周的主会场。每年3月、10月两季大秀来临之时，东大门都会汇集全韩国最时尚的品牌和人群，成为广受瞩目的时尚中心。尤其是在时装周期间，东大门设计广场会成为潮人街拍的天堂。各路独具自身时尚特色的潮人纷纷来此，以DDP这一充满想象力的地标建筑为背景，打造各类时尚街拍，形成首尔时装周最为独特的风景。在首尔时装周的加成之下，如今，潮人聚集地已经成为东大门DDP一个鲜明的标签。